Дослідження на замовлення медіаасоціації FIPP та компанії UPM провела незалежна британська компанія RAM UK у другому кварталі 2026 року. В опитуванні взяли участь 1923 дорослих із Європи, Великої Британії, Північної Америки та Австралії. Організатори називають його наймасштабнішим дослідженням друкованої реклами за останні п’ять років.

«Цей звіт — вагомий аргумент на користь друкованої реклами. Він надає нові докази довіри, уваги та комерційного ефекту журналів, допомагаючи видавцям упевненіше обґрунтовувати їхню цінність для рекламодавців», — зазначив генеральний директор FIPP Аластер Льюїс.

За результатами дослідження, 63% постійних читачів заявили, що реклама в журналах приносить їм задоволення. Для реклами за участю інфлюенсерів цей показник становить 39%.

52% опитаних вважають журнальну рекламу надійною. Для реклами в соціальних мережах цей показник становить 33%, а для інтеграцій з інфлюенсерами — 28%.

Двоє з трьох читачів також зазначили, що більше довіряють улюбленим журналам, оскільки їх створюють люди, а не штучний інтелект.

Контекст і персональна зацікавленість теж впливають на сприйняття реклами. 70% читачів уважніше ставляться до рекламних повідомлень, які відповідають змісту статті, а 72% частіше помічають рекламу, пов’язану з їхніми інтересами.

За показником відповідності інтересам аудиторії журнали також випередили інші формати: 52% респондентів позитивно оцінили актуальність журнальної реклами, тоді як для реклами з інфлюенсерами цей показник становив 31%.

«Дослідження демонструє унікальне становище друкованих журналів як рекламного каналу. Медіа, яке споживають у позитивному емоційному контексті, створює сприятливі умови для сприйняття брендів. У поєднанні з довірою це переконливо свідчить про ефективність друкованої реклами», — вважає Кеті Мурто, віцепрезидентка з маркетингу, комунікацій та сталого розвитку UPM Communication Papers.

Дослідження виявило й зростання інтересу молодої аудиторії до журналів. Четверо з десяти опитаних віком 18-34 роки заявили, що читають їх частіше, ніж раніше.

Ця тенденція відображається і в появі нових видавничих проєктів. Один із прикладів — британський щоквартальний журнал Shownotes, присвячений живій музиці. Його запускає онлайн-видання Drowned in Sound за підтримки благодійної організації Music Venue Trust.

Перший випуск обсягом 64 сторінки формату А4 має вийти в листопаді 2026 року. У ньому публікуватимуть інтерв’ю, рекомендації концертів та есеї провідних музичних журналістів. Наклад становитиме 50 000 примірників, які безкоштовно розповсюджуватимуть у понад 500 концертних майданчиках Великої Британії.

Попри поширення відеоконтенту в музичній журналістиці, засновниця й головна редакторка Shownotes Ганна Евенс пояснила Printweek, що друковані журнали й надалі матимуть значення для індустрії, адже музика спонукає до глибокого осмислення та неквапливих роздумів.