Trade Show Print Benchmark 2026 — безкоштовний 24-сторінковий звіт для компаній, що друкують задні стінки стендів, SEG-текстиль, ролапи та іншу виставкову графіку. Він об’єднує дані UFI, CEIR, Smithers, FESPA, Gartner, IDC та інших досліджень.

Основні висновки:

Виставки — головний B2B-маркетинговий канал. На них припадає 41% маркетингових бюджетів B2B, а середній експонент бере участь у шести виставках на рік.

Графіка забезпечує повторні замовлення. 52% експонентів використовують стенд без змін, ще 30% оновлюють його. Отже, приблизно 8 із 10 замовників потребують нової графіки, а не нового стенда.

Ринок має значний обсяг. У 2024 р. експоненти у США витратили понад $30 млрд. За оцінкою DesignNBuy, близько 6% цих бюджетів, або приблизно $1,8 млрд, припало на дизайн і виробництво графіки.

Покупці хочуть замовляти без менеджера. У 2025 р. 67% B2B-покупців надавали перевагу процесу без участі продавця проти 61% роком раніше.

Текстиль набирає популярності. Обсяги сублімаційного друку, за прогнозом, зростатимуть на 7,9% щороку до 2029-го, коли сягнуть 2,9 млрд м².

Терміни надзвичайно стислі. 70% широкоформатних замовлень потрібно виконати протягом 48 годин. Повторний друк може додати 6-10 робочих днів — і клієнт ризикує пропустити виставку.

Звіт також визначає «розрив у замовленні»: клієнти очікують онлайн-конфігураторів, автоматичної перевірки файлів, швидкого погодження макетів і збереження готових файлів для повторних замовлень. Натомість багато друкарень досі надсилають комерційні пропозиції у PDF, перевіряють файли вручну та просять клієнта повторно надсилати макет.

За словами CMO DesignNBuy Абхішека Агарвала, виставкова поліграфія є одним із сегментів, де повторне замовлення фактично закладене в бізнес-модель: той самий клієнт повертається кожного виставкового сезону по нову графіку. Перевагу отримують компанії, які максимально спрощують цей процес.

Повна версія звіту також містить 12-пунктовий чекліст можливостей для замовлення та дизайну виставкової продукції, систему оцінювання платформ, аналіз витрат на термінові замовлення й переробки, а також 90-денний план скорочення термінів і збереження повторних замовлень.