Електронна торгівля стала найдинамічнішим сегментом ринку. За прогнозом Smithers, у Європі обсяги вторинного паковання для онлайн-продажів зростуть на 45% до 2030 року, тоді як загальний ринок додасть лише 10,5%. У натуральному вираженні це збільшення з 4,7 млн т у 2023 році до 6,8 млн т у 2030-му. Попит дедалі більше формують склади, кур’єрські служби та повернення товарів, а не торговельні полиці.

Паперове паковання витісняє пластик. У Західній Європі використання паперових наповнювачів зростатиме в середньому на 3,9% на рік. Кручений папір, крафтові наповнювачі та формована целюлоза замінюють повітряні подушки, бульбашкову й пінну плівку. У Великій Британії папір обирають не лише з екологічних міркувань, а й через податок на пластикове паковання, вимоги розширеної відповідальності виробника та простішу переробку.

Опитування McKinsey (2025) показує, що 77% споживачів вважають придатність паковання до переробки ключовою. Водночас покупці очікують надійного захисту товарів, навіть якщо це потребує більшого об’єму паковання: повторні доставки та повернення часто завдають довкіллю більшої шкоди, ніж додатковий захисний матеріал.

Вагомий вплив матимуть і регуляторні зміни. Оновлення Регламенту ЄС щодо паковання та відходів паковання у 2027 році заборонить окремі види одноразового пластику для групового паковання та обмежить «порожній простір» у транспортному й поштовому пакованні до 50%. Це стримуватиме використання термозбіжної плівки та пришвидшить перехід на картон і папір.

Гофрокартон залишається основним матеріалом вторинного паковання, однак перебуває під тиском рішень з оптимізації розмірів паковання та систем багаторазового використання.