У 2026 р. було опитано понад 5000 споживачів у Німеччині, Франції, Італії, Іспанії та Великій Британії. На сприйняття паковання впливають фінансові труднощі, екологічні фактори та довіра до переробки. 78% респондентів відзначають зростання вартості життя, але водночас їх турбують кліматичні зміни та геополітична нестабільність.

Попри економічний тиск, екологічність залишається важливою: 56% вважають її більш актуальною, ніж рік тому. Водночас 73% оберуть екологічне паковання лише за умови однакової ціни, і лише 27% готові платити більше. Навіть серед молоді 67% не готові переплачувати.

Більше половини споживачів (53%) звертають увагу на вплив паковання на довкілля. Стільки ж відмовляються від покупки через неперероблюване паковання, 39% — через надмірне паковання, а 33% уникають пластику. Для 64% ключовим є саме придатність до переробки.

Паковання дедалі більше впливає на вибір товару: 53% європейців оцінюють його екологічність перед покупкою.

Найбільшу довіру мають матеріали на основі целюлозного волокна. 84% віддають перевагу картону замість пластику, а 87% довіряють такому пакованню — це на 4% більше, ніж торік.

Екологічне паковання також підсилює бренд: 66% споживачів зазначають, що воно підвищує довіру. Придатність до переробки стала ключовим фактором вибору, а картонне паковання дає брендам можливість зміцнювати лояльність споживачів.