Текстильна промисловість генерує майже 10% світових викидів парникових газів, а сегмент «швидкої моди» стрімко зростав і на французькому ринку. Новий закон започатковує системні зміни: держава вперше регулюватиме ціноутворення, просування та продаж такого одягу.

Документ визначає два критерії «ультрашвидкої моди»: надзвичайно високу частоту появи нових товарів на онлайн-платформах і настільки низьку ціну, що ремонт речей стає економічно недоцільним. Конкретні порогові показники уряд встановить окремими постановами. Водночас закон не поширюватиметься на традиційні європейські мережі, зокрема Kiabi, Zara та H&M.

Закон базується на принципі «забруднювач платить». Бренди сплачуватимуть екологічний збір за кожен проданий товар залежно від його впливу на довкілля. Кошти спрямують на розвиток переробки, ремонту одягу та підтримку екологічно відповідальних виробників. Максимальна надбавка не перевищуватиме 50% вартості товару без податків.

Також онлайн-платформи будуть зобов’язані інформувати покупців про екологічний слід продукції та заохочувати до помірного споживання, повторного використання й переробки одягу.

Після набуття законом чинності у Франції заборонять будь-яку рекламу «ультрашвидкої моди», зокрема зовнішню, телевізійну, онлайн та інфлюенс-маркетинг. Із 1 січня 2027 року під заборону потраплять і популярні «шопінг-холи» в соцмережах. За порушення блогерам загрожуватимуть штрафи до €100 тис. Водночас Європейська комісія вже висловила сумніви щодо відповідності окремих положень закону нормам права ЄС.