Понад десять років організація бореться з поширеними твердженнями на кшталт «Переходьте на електронні рахунки – врятуйте дерево» або «Go Green – Go Paperless», які часто використовуються для переведення клієнтів на цифрові сервіси. На думку Two Sides, такі повідомлення здебільшого не мають наукового обґрунтування й спрямовані насамперед на скорочення витрат компаній, а не на захист довкілля.

Згідно з дослідженням Two Sides Trend Tracker 2025, 56% європейців вважають екологічні аргументи на користь відмови від паперу нещирими, а 76% хочуть самостійно обирати формат отримання документів і не підтримують примусовий перехід на цифрові канали.

Останнім часом кампанія поширилася й на сферу паковання. Two Sides закликає не робити бездоказових заяв про те, що альтернативні волокнисті матеріали автоматично екологічніші за папір із відповідально керованих лісів або що відмова від паперового паковання завжди зменшує вплив на довкілля. Такі твердження, наголошують в організації, мають підтверджуватися незалежними дослідженнями життєвого циклу продукції.

У Two Sides підкреслюють, що грінвошинг вводить споживачів в оману, підриває довіру до реальних екологічних ініціатив і завдає шкоди паперовій та поліграфічній галузям, які інвестують у стале лісокористування, відповідальне виробництво й переробку.

«Більшість компаній не прагне навмисно вводити споживачів в оману. Проте екологічні заяви мають ґрунтуватися на фактах, а не на маркетингових гаслах», — зазначив керуючий директор Two Sides Europe Джонатан Тейм.

Лише в Європі кампанія вже переконала понад 950 організацій, серед яких Barclays, TSB та Acerta, відмовитися від некоректних антипаперових повідомлень. У Two Sides також нагадують, що із запровадженням Green Claims Directive та Green Claims Code вимоги до достовірності екологічних заяв стають дедалі жорсткішими.